اگرچه ارزش همواره کلید اصلی سود است مطالعات قبلی فراتر از انجام شناسایی منابع با ارزش و ارائه مکانیسم های کیفی ایجاد ارزش ،تحویل و تخصیص نرفته اند.در حالیکه همچین کاری هنوز هم به عنوان راهنمای استراتژیک مفید است اما آن نمی تواند پاسخی به نیازهای فوری صنعت کسب و کار الکترونیکی امروز باشد.

جهان کسب وکار اینترنتی متوجه  شده است که توسعه متدهای ارزیابی کیفی برای قضاوت  بر این موضوع که آیا مدل بازاریابی اینترنتی واقعا رقابتی خواهد بود یا نه بسیار سخت است.